Burgerlijk Wetboek Boek 6
Artikel 194a (Definitie en geoorloofdheid vergelijkende reclame)
1. Onder vergelijkende reclame wordt verstaan elke vorm van reclame waarbij een concurrent dan wel door een concurrent aangeboden goederen of diensten uitdrukkelijk of impliciet worden genoemd.
2. Vergelijkende reclame is, wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat deze:
a. niet misleidend of een misleidende handelspraktijk als bedoeld in de artikelen 193c tot en met 193g is; b. goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd; c. op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, zoals de prijs, met elkaar vergelijkt; d. er niet toe leidt dat op de markt de adverteerder wordt verward met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent; e. niet de goede naam schaadt van of zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent; f. voor producten met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op producten met dezelfde benaming; g. geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende producten; en h. niet goederen of diensten voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd merk of beschermde handelsnaam.
3. Elke vergelijking die verwijst naar een speciale aanbieding, moet duidelijk en ondubbelzinnig het einde en, zo de speciale aanbieding nog niet loopt, het begin aangeven van de periode gedurende welke de speciale prijs of andere specifieke voorwaarden gelden dan wel vermelden dat de speciale aanbieding loopt zo lang de voorraad strekt of de diensten kunnen worden verleend.
Uitleg in duidelijke taal
1. Onder vergelijkende reclame wordt verstaan elke vorm van reclame waarbij een concurrent dan wel door een concurrent aangeboden goederen of diensten uitdrukkelijk of impliciet worden genoemd.
Dit lid definieert wat onder 'vergelijkende reclame' wordt begrepen. Het stelt dat vergelijkende reclame elke reclame-uiting is waarin een concurrent, of goederen of diensten die door een concurrent worden aangeboden, uitdrukkelijk (direct) of impliciet (indirect) worden genoemd.
2. Vergelijkende reclame is, wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat deze:
Dit lid bepaalt dat vergelijkende reclame, specifiek met betrekking tot de vergelijking zelf, is toegestaan, mits deze aan bepaalde voorwaarden voldoet:
a. niet misleidend of een misleidende handelspraktijk als bedoeld in de artikelen 193c tot en met 193g is;
Dit betekent dat de vergelijkende reclame niet misleidend mag zijn, noch een misleidende handelspraktijk mag vormen zoals omschreven in de artikelen 193c tot en met 193g van het Burgerlijk Wetboek.
b. goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
Dit betekent dat de reclame goederen of diensten met elkaar moet vergelijken die in dezelfde behoeften van de consument voorzien of die voor hetzelfde doel bestemd zijn.
c. op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, zoals de prijs, met elkaar vergelijkt;
Dit betekent dat de vergelijking op een objectieve manier één of meer kenmerken van de goederen en diensten moet vergelijken die wezenlijk, relevant, controleerbaar en representatief zijn. Een voorbeeld van zo'n kenmerk is de prijs.
d. er niet toe leidt dat op de markt de adverteerder wordt verward met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent;
Dit betekent dat de reclame er niet voor mag zorgen dat er op de markt verwarring ontstaat tussen de adverteerder en een concurrent. Ook mag er geen verwarring ontstaan tussen de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder en die van een concurrent.
e. niet de goede naam schaadt van of zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
Dit betekent dat de reclame de goede naam van een concurrent niet mag schaden. Ook mag de reclame zich niet kleinerend (negatief of minachtend) uitlaten over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent.
f. voor producten met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op producten met dezelfde benaming;
Dit betekent dat als de reclame betrekking heeft op producten met een benaming van oorsprong (zoals 'Parmaham' of 'Champagne'), de vergelijking altijd moet gaan over producten met exact dezelfde benaming van oorsprong.
g. geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende producten; en
Dit betekent dat de reclame geen oneerlijk voordeel mag opleveren doordat deze meelift op de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent. Hetzelfde geldt voor het meeliften op de bekendheid van oorsprongsbenamingen van concurrerende producten.
h. niet goederen of diensten voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd merk of beschermde handelsnaam.
Dit betekent dat de reclame goederen of diensten niet mag presenteren als een imitatie of namaak van goederen of diensten die beschermd zijn door een merk of handelsnaam.
3. Elke vergelijking die verwijst naar een speciale aanbieding, moet duidelijk en ondubbelzinnig het einde en, zo de speciale aanbieding nog niet loopt, het begin aangeven van de periode gedurende welke de speciale prijs of andere specifieke voorwaarden gelden dan wel vermelden dat de speciale aanbieding loopt zo lang de voorraad strekt of de diensten kunnen worden verleend.
- wanneer de speciale aanbieding eindigt;
- en, indien de speciale aanbieding nog niet is begonnen, wanneer de periode begint waarin de speciale prijs of andere specifieke voorwaarden van toepassing zijn;
- of de reclame moet vermelden dat de speciale aanbieding geldig is zolang de voorraad strekt of zolang de diensten geleverd kunnen worden.